Optimização (de um website) para Motores de Busca.
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SEO Search Engine Optimization – Optimização (de um website) para Motores de Busca.
Objectivo: Potenciar a indexação de um determinado website nos resultados de pesquisa dos motores de busca, focando fundamentalmente o mais utilizado, o Google.
Um website é melhor ou pior indexado pelo google nos seus resultados de pesquisa, na medida em que o seu conteúdo, para um determinado tema o classifique (o faça parecer) como uma boa fonte de informação sobre esse mesmo tema.
Para tal o Google utiliza, entre outros critérios, a densidade de palavras, relacionadas com o tema, presentes nos seus seus conteúdos textuais e imagens. A essas palavras chamaremos de “palavras-chave”*.
* Estas “palavras-chave” nada têm a ver com as palavras-chave presentes na meta-tag “keywords” que está em franco desuso há alguns anos.
“O conteúdo é rei” – Literalmente traduzido do inglês “Content is king” um chavão base do SEO.
Tome-se como case-study o website de um agente imobiliário imaginário, que actua na zona de Lisboa.
Trata-se de um agente imobiliário que vende casas em Lisboa mas que fala muito pouco sobre isso nos textos do seu website. No entanto discorre em grande conversa abstracta sobre “equipas jovens e dinâmicas que o podem ajudar a isto e aquilo”, o que seria muito útil se ele gerisse uma empresa de recursos humanos, mas completamente irrelevante para a indexação de uma imobiliária.
Se ele pretende ser bem indexado para o sector imobiliário na zona da Lisboa, então ele tem que dizer isso mesmo. E não apenas uma vez.
O Google “faz o seu trabalho de casa” e está permanentemente a visitar websites por todo o mundo e a analisar a densidade de palavras chave existentes nos seus conteúdos, de modo a indexar a pagina portante em referência a essas palavra chave.
Posteriormente quando um potencial cliente fizer uma pesquisa no google utilizando algumas dessas palavras chave, o google “vai ver aos seus arquivos” e vai mostrar uma lista de resultados de websites onde essas palavras chave existam com alguma relevância.
Em suma. Se eu quero que o meu site apareça bem cotado quando alguém pesquisa por: “imobiliárias em Lisboa”, eu tenho que ter escrito no meu site pelo menos “imobiliárias” e “Lisboa” com uma densidade tal que faça o meu site “parecer aos olhos do google”, como uma boa fonte de informação sobre essas mesmas palavras chave.
Não vale a pena então criar uma lista de tipologias e mete-la nos textos do website na esperança de que isso sirva de muito. O google vai acabar por considerar isso como spamindexing e o efeito será o contrário do pretendido.
O “truque” para uma boa indexação será escrever um texto que “soe bem” ao cliente e ao google em simultâneo. Lembrem-se que é importante estar bem cotado nas listas de resultados, mas é mais importante, uma vez encontrado o nosso website, que o conteúdo deste seja aliciante para o cliente, pois é este que fará o investimento da compra, não o Google.
Tenham também em consideração que o google indexa pela densidade de palavras chave. Atentem ao termo “densidade” – A sua percentagem de uso relativamente às restantes.
Sejam objectivos: – Não inundem os conteúdos com termos técnicos e chavões, na esperança de indexar tudo pela força dos números. Lembrem se que isso só vai diluir os termos (palavras-chave) que realmente vos interessam.
Sejam selectivos: – Mais vale estar forte para um número restrito de palavras chave do que fraco para muitas. Só há 10 lugares na primeira página de resultados, temos todo o interesse em que o nosso website esteja entre eles.
Estar bem indexado é mais fácil do que parece se nos munirmos dos conhecimentos certos. Muito do que pode ser feito para aumentar o potencial de indexação de um website (SEO) depende (sem prejuízo para questões técnicas não abordadas neste artigo), fundamentalmente da capacidade de produzir conteúdos indexáveis e aliciantes em simultâneo.
Espero que esta informação vos seja útil.
