SEO Meta Tags “As Keywords” Published on December 25, 2009
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Este é o meu primeiro post nesta ante-estreia do meu blog e como tal faço-o em Português.
O artigo abaixo foi escrito há alguns meses atrás no ambito de uma formação interna em que havia necesside de explicar, a uma equipa de comerciais, a importancia dos conteúdos de um website no seu potencial de indexação em motores de busca, a tão na moda SEO ( Search Engine Optimization).
Boa leitura!
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A questão do numero de keywords a utilizar nas meta tags (do código font de um website) e a sua utilização em si para promover a indexação do mesmo em motores de busca (e até a sua actual utilidade), são muitas vezes alvo de dúvidas e questões.
O número de keywords apesar de tecnicamente poder ser ilimitado, na prática não o é, de todo.
A “tag – keywords” deverá sempre ser mantida abaixo dos 255 caracteres no total, incluindo letras e espaços. O motivo é técnico mas simples: Este é o valor “por defeito” do tamanho máximo de alguns campos na maioria das bases de dados. Logo pela força dos números existe uma fortíssima probabilidade de só os primeiros 255 caracteres das suas meta-tags serem guardados, o que torna as excepções pontuais e confortavelmente negligenciáveis.
Idealmente devem ser utilizadas de 3 a 12 keywords ou frases chave simples. A utilização de mais do que 20 keywords pode ser considerada “spamindexing” e levar a que o site seja banido ou ignorado pelos motores de busca. Alem de que um grande número de keywords diminui a densidade das palavras-chave relevantes, e levam a que o site surja, ao escrutínio dos motores de busca, como de menos relevância nesse contexto. Isto na prática significa perda drástica de posições nas listagens, uma vez que as posições iniciais de listagem seguem um padrão exponencial, pelos efeitos da forte concorrência com outros websites similares.
As palavras-chave inseridas deverão reflectir, o mais fielmente possível, as palavras-chave que se encontram nos conteúdos do website. A não verificação desta regra simples poderá ter um efeito contrario ao desejado e prejudicar a indexação e inclusivamente levar a que o website seja banido do Google.
Não deverão ser utilizados os plurais de palavras já utilizadas, nem qualquer tipo de repetição das mesmas. Por exemplo se já utilizou a expressão “mediação imobiliária” não vale a pena voltar a usar a keyword “imobiliária” noutro contexto uma vez que esta é redundante, bastaria usar “mediação imobiliária, agencia” porque qualquer combinação das keywords poderá ser utilizada para comparação aos termos de pesquisa inseridos em motores de busca. O uso de expressões (2 palavras) com sentido parece ser favorável.
Actualmente a indexação de websites via keywords (palavras-chave) está em severo desuso e contará apenas 5 a 6% do peso de relevância de indexação.
O que é efectivamente importante, no momento presente é o uso das palavras-chave certas nos conteúdos do website.
O uso inteligente de palavras-chave dentro conteúdos textuais do website, além de um código font bem estruturado, são as melhores acções que se podem tomar para melhorar drasticamente a indexação de um website em motores e busca.
Imagine o seu potencial cliente a pesquisar um produto num motor de busca. Assuma o seguinte: Provavelmente o cliente não o conhece a si ou à sua empresa, poderá não conhecer a região onde tem os seus imóveis e certamente terá muitos menos conhecimentos sobre o imobiliário e a sua terminologia específica, poderá inclusive não ter o mesmo à-vontade informático.
Agora coloque se na posição desse potencial cliente e imagine que palavras ele iria inserir num motor de busca para encontrar o que precisa (casa, terreno, etc) e dessa palavras quais serão as que o poderão conduzir até si.
Essas são as palavras-chave relevantes e são essas as palavras-chave “inteligentes” que deverá aplicar nos conteúdos do seu website. São essas palavras-chave que farão a diferença ente si e os seus concorrentes
Coloque as palavras-chave da sua actividade nos cabeçalhos dos parágrafos, repita essas palavras-chave nas primeiras linhas desses parágrafos. Não escreva parágrafos demasiado extensos.
Faça um bom uso dessas palavras chave, repetindo-as sempre que possível, sem exageros e sem tornar o texto imperceptível para o publico lembre-se qual é o objectivo do seu website e que é o alvo é o público, este terá que sentir-se motivado pela sua pagina e em última instancia adquirir os seus serviços. O motor de busca só serve para levar o público até ao seu website.
Não cometa o erro de tentar “enganar” os motores de busca com textos escondidos, camuflados na cor de fundo, etc, porque isso invariavelmente vai levar a que o seu website seja banido.
Não cometa também o erro de redigir textos imperceptíveis ou confusos cheios de palavras-chave para “agradar” aos motores de busca, lembre-se de quem compra é o publico. Perca algum tempo a redigir um texto “inteligente” que agrade tanto às máquinas quanto aos Homens. Tente encontrar um compromisso nesta dualidade, vai ver que vale a pena.
No entanto o fim das meta-tags ainda está longe.
A meta tag “meta description”, e o título (<title>) da página, têm ainda “peso” suficiente para ser merecedoras de atenção.
O titulo deverá ser adequado ao assunto específico da página em questão, ou seja a página que contem os seus contactos deverá ter um titulo adequado e relativo a contactos, a do perfil da empresa um titulo em concordância, etc.
A tag “description” é actualmente a tag com mais peso no potencial de indexação de um website. Frequentemente é utilizada para descrever o conteúdo do website aquando da listagem do mesmo num motor de busca e pode fazer toda a diferença entre a visita ou não de um potencial cliente ao seu website. Consoante esta descrição pareça relevante ou interessante aos olhos do utilizador.
Aqui deve-se apostar na informação ao potencial cliente (com uma boa descrição SUMÁRIA de si e os seus serviços) em detrimento de uma mais forte Meta-informação dirigida somente aos motores de busca. A opção final do “click” de entrada numa das páginas listadas é do homem e não da máquina.
